Người xem chọn cốt truyện Super Bowl cho quảng cáo truyền hình hiển thị nhiều thương hiệu P&G

Procter & Gamble, công ty sở hữu các sản phẩm trị giá hàng tỷ đô la từ Gillette đến Tide, chuẩn bị thử một quảng cáo đột phá tại Super Bowl vào Chủ nhật, do người tiêu dùng đồng sáng tạo. Vị trí 60 giây, sẽ được phát sóng trong quý IV, sẽ được tạo ra bởi những người chọn từ 64 hoán vị khác nhau theo Giám đốc Thương hiệu Marc Pritchard của P&G. "Những gì bạn sẽ thấy tại Super Bowl là quảng cáo tương tác đầu tiên trên thế giới, vì vậy chúng tôi đang làm việc với một công ty có tên Eko, một công nghệ cho phép bạn tương tác theo đúng nghĩa đen và chọn con đường mà quảng cáo sẽ đi ... Đó là quảng cáo dài 60 giây và khi bạn lên mạng, nó có 64 lựa chọn và kết hợp khác nhau mà bạn có thể thực hiện ", Pritchard nói với Arjun Kharpal của CNBC tại Diễn đàn Kinh tế Thế giới ở Davos vào tuần trước. Các nhân vật và thương hiệu P&G mà họ đại diện sẽ bao gồm Isaiah Mustafa của Old Spice và Ultra Strong Bear của Charmin, theo một báo cáo của Ad Week. Nữ diễn viên kiêm nhà sản xuất Sophia Vergara, người đã đóng vai chính trong quảng cáo cho Head & Shoulders, sẽ giới thiệu trên một trang web tương tác nơi người tiêu dùng có thể giúp cô ấy và khách của cô ấy quyết định cách dọn dẹp sau bữa tiệc Super Bowl của cô ấy, tạo một quảng cáo sẽ phát sóng tại Big Trò chơi vào Chủ nhật. Sự hoán vị phổ biến nhất của quảng cáo sẽ được phát sóng. & G hy vọng quảng cáo đa thương hiệu của mình sẽ có tác động đến một trong những sự kiện quảng cáo lớn nhất trong năm, nơi đài truyền hình Fox được cho là sẽ thu phí lên đến 5,6 triệu đô la cho 30 Theo Tamryn Kerr, giám đốc sáng tạo tại công ty quảng cáo VMLY & R, việc kết hợp nhiều thương hiệu lại với nhau có thể rất rủi ro. "Rất ít thương hiệu có thể thành công như thế này và P&G đang tận dụng giá trị thương hiệu đã mất nhiều năm và hàng triệu đô la để xây dựng. Đó là bước đi mạo hiểm và như chúng ta đều biết, cổ phần rất cao, nhưng họ biết điều đó", cô nói trong một email tới CNBC. Nhưng liệu mọi người có quan tâm đến việc đồng tạo quảng cáo không? "Đối với hầu hết các thương hiệu, câu trả lời chắc chắn sẽ là không, nhưng với cốt truyện phù hợp, cơ hội để gây rối với những linh vật nổi bật nhất của TV có thể là quá tốt để bỏ lỡ", Kerr nói thêm. Will Grobel, giám đốc của Deloitte Digital, nói với CNBC rằng việc người tiêu dùng giúp phát triển quảng cáo là một xu hướng. "Các thương hiệu lắng nghe cẩn thận khán giả của họ khi tạo quảng cáo, mời phản hồi về các khái niệm được tạo ra và chứng minh rằng những ý kiến này quan trọng, có thể xây dựng mức độ tin cậy, mức độ liên quan và minh bạch hơn trong truyền thông thương hiệu của họ", ông nói trong một email gửi CNBC. P&G đã thử nghiệm những cách tiếp thị mới trong những năm gần đây, thu hút các đại lý quảng cáo khác nhau làm việc cùng nhau tại văn phòng của mình trên Tide và tránh xa các quảng cáo truyền thống và hướng tới tài trợ cho các chương trình truyền hình National Geographic. Vào tháng 3, hãng đã tung ra một loạt video trên YouTube cho dòng sản phẩm chăm sóc da SK-II có cảnh diễn viên hài James Corden đột kích vào phòng tắm của nữ diễn viên Chloe Grace Moretz. (Quảng cáo Super Bowl) là một sự mở rộng của sự sáng tạo bằng cách sử dụng công nghệ, nhưng vào cuối ngày, đó là ý tưởng thực sự sẽ thu hút mọi người và sự sáng tạo mà tôi nghĩ là một trong những vụ nổ vĩ đại nhất mà chúng ta từng có trong thập kỷ tới. "P&G cũng sẽ chạy một quảng cáo riêng trong giải Super Bowl cho Olay với dàn diễn viên toàn nữ và bột giặt Tide dự kiến sẽ quay trở lại sau khi vắng mặt vào năm 2019, với một vị trí có sự góp mặt của các diễn viên Charlie Day và Emily Hampshire. Vị trí năm 2018 của Tide, "Đó là quảng cáo Tide", đề cập đến các sản phẩm P&G khác, mặc dù chúng không rõ ràng, vì NFL trước đây đã cấm các quảng cáo có nhiều thương hiệu, theo một báo cáo của Ad Age. Các thương hiệu đã phát hành Super Bowl của họ. quảng cáo bao gồm Budweiser, Hyundai, Michelob Ultra, NFL và Porsche.